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财经类短视频传播策略研究(4)

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关键词:

摘要：

1.受众定位准确,做好二次垂直细分

在以往财经类短视频的受众定位为对财经感兴趣的受众,其视频内容的接受门槛较高,只能在小范围传播。但随着社会大众对财经类知识需要的增大,财经类短视频应重新进行受众定位,将那些对泛财经感兴趣的受众也囊括入内,并进行二次垂直细分的精准定位。财经类短视频还可以二次垂直细分为宏观经济类、互联网经济类、生活经济类等,对应不同的受众,进行精准的内容生产和传播。

2.传播平台定位准确,分众化传播

虽然大部分财经类短视频都已形成了覆盖全媒体的的传播格局,但并没有形成多层次的传播格局,没有进行精准的传播渠道定位。当前抖音、快手、西瓜视频、B 站等短视频平台的调性、主要用户有着较大的差别,粗放的多渠道传播并不能达到较好的传播效果。财经类短视频应根据自身内容特色和受众定位,在全媒体传播之外,选择合适的精准传播平台,维护其主要受众。此外,财经类视频在适应短平快的传播节奏的同时,应维持好内容深度性以形成不可替代的优势,通过精准定位不同受众的知识需求,对文本进行二次改造,在各传播渠道上进行精准传播。

3.传播内容向泛财经领域扩展,专业内容通俗化、趣味化

在短视频时代,娱乐性强的内容信息更容易吸引受众,受众更愿意接受有趣幽默的传播方式。财经类短视频需要将专业内容通俗化、趣味化,让受众能够听懂并愿意与之互动。为达到这样目的需要做到两点:一是传播内容向泛财经领域扩展,这些内容往往与受众生活相关,天然具有贴近性和新鲜性,能吸引受众的关注;二是需要利用多文本将专业内容通俗化、趣味化。表情包、音乐、影视作品等都能够很好地对财经内容进行辅助叙事,不仅使内容生动有趣,还利于受众对内容的理解。

4.人格化运营,突出个人风格

在人人都是网红的时代,粉丝粘性对于短视频来说十分重要。高粉丝粘性不仅利于商业变现,还有助于内容更广泛地传播。而大部分财经类内容在传播过程的姿态中多为“说教授课”,与受众的距离较远,因此,需要财经类短视频需要加强人格化运营,从文本语言、活动举办、粉丝运营方面等充分拉近与受众的距离。在塑造一个生动鲜活的人以外,财经类短视频还应发力辨别度的提高,通过固定配乐、话术、叙事方式等形成个人特色。

[1]徐萌.疫情语境下医学科普短视频大众化传播策略创新——以“丁香医生”抖音号为例[J].传媒,2020(18):38-40.

[2]潘阳雨.青年文化社区普法短视频传播策略研究——基于罗翔B 站爆红的启示[J]. 卫星电视与宽带多媒体,2020(7):186-187.

[3]王晨.财经短视频的内容生产和传播效果研究[D].成都:西南财经大学,2019.

文章来源：《上海财经大学学报》网址: http://www.shcjdxxbzz.cn/qikandaodu/2021/0728/766.html